Strategische Positionierung & Online-Marketing für nachhaltige Lead-Generierung
Die erfolgreiche Positionierung und Kommunikation einer Marke sowie die effektive Lead-Generierung über verschiedene Online-Marketing-Kanäle erfordern eine maßgeschneiderte Strategie – abgestimmt auf den jeweiligen Markt und die spezifischen Produktgruppen bzw. Dienstleistungen.
Der Prozess beginnt mit umfassenden Keyword-, Website- und Wettbewerbsanalysen, um die einzelnen Märkte in der jeweiligen Sprache detailliert zu untersuchen. Auf Basis dieser Erkenntnisse wird im Rahmen eines Workshops eine Strategie erarbeitet, die sowohl die Unternehmensvision als auch die definierten Ziele berücksichtigt.
Im Anschluss wird ein detailliertes Konzept entwickelt, das unter anderem ein umfassendes Tracking-Konzept beinhaltet. Dieses ermöglicht die Erfolgskontrolle der einzelnen Online-Marketing-Maßnahmen, indem relevante KPIs kontinuierlich überwacht und Strategien entsprechend optimiert oder erweitert werden.
Die Online-Marketing-Strategie umfasst zudem konkrete Maßnahmen für Landingpages, Formulare, Konfigurationen, Chatbots sowie die Integration in das CRM und die Marketing-Automation. Auf Basis des Konzepts werden gezielte Maßnahmen in den Bereichen Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Marketing (SEA), Social Media, Newsletter-Marketing und Content-Marketing ausgearbeitet und in einer Roadmap festgehalten. Diese Roadmap dient als direkte Umsetzungsvorlage für interne Teams und externe Dienstleister.
Da sich sowohl Marktanforderungen als auch digitale Marketing-Kanäle kontinuierlich weiterentwickeln, ist ein regelmäßiger Austausch essenziell. Durch monatliche Jour-Fixe und Reportings, basierend auf den Tracking-Daten, werden Maßnahmen überprüft und bei Bedarf optimiert. Dabei spielt die enge Abstimmung mit dem Vertrieb eine entscheidende Rolle, um wertvolles Feedback zur Qualität der generierten Leads zu erhalten und die Strategie entsprechend anzupassen.